Sådan opretter du et godt navn til din opstart

Dernæst, kun med sit logo, svarer en virksomheds driftsnavn til et lands flag, når det kommer til dets identitet. En virksomheds navn fungerer som et kritisk banner, der berører alt fra produktemballage til visitkort; kort sagt, du vil have ret. Hvis du læser Genesis-historierne bag navngivningen af ​​mange af dagens mest ikoniske virksomheder, bliver du hårdt presset på at finde en standardiseret formel, der skal følges. Uanset om det er Isaac Newtons æble, der inspirerer en ung Steve Jobs og Steve Wozniak fra Apple, eller et højt pres brainstormingsmøde, der førte Blue Ribbon Sports til at omdøbe sig selv til Nike efter syv års drift, har en klar trin for trin guide ikke dukket op .

Bootkik er navnet på det firma, jeg arbejder for. Det er uklart, om navnet Bootkik vil opnå 'ikonstatus' eller ej, men det, der er klart, er den proces, hvorpå navnet blev oprettet. Jeg deler det nu med dig i håb om at starte en samtale i retning af at udvikle en pålidelig opskrift på, hvordan man opretter et godt navn til en opstart.

Vi fik det ikke lige fra starten

Oprindeligt inkorporerede vi virksomheden som Launch Platform Inc. i en hast med at få et krav om et tilskud, som vi ikke endte med at lande. Seks måneder senere blev vi enstemmigt enige om, at navnet 'Launch Platform Inc.' opnåede en kæmpe nul på 'originalitet-o-meteren', så vi besluttede at foretage en ændring. Som et ungt hold blev vi enige om syv krav, som vores nye navn skulle overgå. Vi var ikke komplette zealots i vores overholdelse af kravene, men de hjalp bestemt os med at guide os til et originalt navn, der over tid er kommet til at passe som en glasskofter.

Syv krav til at oprette et godt navn til din opstart

  1. Navnet skal være mindre end syv bogstaver langt.

Dit første indtryk kan være at tro, at dette er et underligt krav. I stedet for at give et udtømmende forsvar af dette første krav, sender jeg dig følgende liste:

  • Alibaba (7)
  • Æble (5)
  • Amazon (6)
  • Oracle (6)
  • Intel (5)
  • Tencent (6)
  • Google (5)
  • Twitter (6)
  • Uber (4)
  • Airbnb (6)
  • Facebook (8)
  • Microsoft (9)
  • Bootkik (7)

Denne liste skal fortælle dig tre ting. For det første, at Bootkik ser lige hjemme på den liste, ikke? For det andet, at Mark og Bill ikke fik notatet. For det tredje, at du skal beholde din virksomheds navn omkring syv breve. På krav to!

2. Der skal være en '.com' udvidelse tilgængelig

Selvom jeg ikke er i tvivl om, at en .io (Det Indiske Ocean), .app (applikation) eller .ca (Canada) domæneudvidelse vil tjene dig godt, er en .com-udvidelse ikke at forhandle, hvis du forfølger et globalt marked. Fra første dag på Bootkik har vi haft vores øjne rettet mod at blive et teknologiselskab, der når et globalt marked, så vi satte et .com som et 'behov for' snarere end et 'rart at'. Jeg kan ikke tale for dig, men grunden til, at vi næsten kompromitterede dette krav, er, at da vi blev enige om, at vi ville omdøbe virksomheden, startede vi i ordbogen og synonymordbogen og kom med nogle episke navne, før vi kontrollerede tilgængeligheden. Som te for stærkt vurderede individer, befandt vi os at forsvare navneforslag, der ikke opfyldte dette krav. Heldigvis vandt trofast overholdelse af processen i denne situation.

3. Det skal være et sammensat ord, et ord, der ikke medfører en forudbestemt betydning. Ligesom at reflektere over Highschool, bringer visse ord bagage i sindet. Vi ønskede ikke, at vores ord skulle betyde noget til pålydende værdi for at undgå, at vores brugere tildeler gode eller dårlige følelser til vores navn. Vi ønskede at give vores virksomhed en ren skifer. Og ønskede, at vores kunder tildelte ordet en ny betydning. Vi håber bestemt, at den værdi, vi skaber for vores kunder, svarer til glade følelser, hver gang de ser vores navn eller logo. Bonusklemme, sammensatte ord er lettere at varemærke.

4. Det skal være let at udtale og ikke kræve hjælp fra en talepatolog for, at nogen kan læse det og udtale det let ved første forsøg. Blandt min peer-gruppe, tech-stiftere, befinder jeg mig fra tid til anden foran en scowling-grundlægger, der er opmærksom på mig, vel vidende, at grunden til, at jeg ikke kan udtale deres navn på oddball-selskab, er min skyld. Tilsvarende er jeg i den alder, hvor venner får babyer, mange babyer. Mange af disse babyer har ret unikke navne med endnu mere unik stavemåde. Jeg tror, ​​at førsteklasselærere og dine kunder vil sætte pris på, hvis du forpligter dig til at vælge navne, som enhver simpelthen kan læse og udtale uden at kræve nogen i en strikket sweater og en fedora for at give dem en lektion i fonetik.

5. Den skal bestå 'Nova Test'. Et sjovt stykke branding-bloopers-folklore forekom, da Chevrolet lancerede 'Chevy Nova' -bilen i Sydamerika til de spansktalende markeder. Chevrolet bemærkede ikke, at ordet 'Nova' på spansk betyder 'Går ikke', og ikke overraskende var en bil, der hedder 'Vil ikke komme videre', ikke et hit. Så kort sagt, vi ønskede at sikre, at vores navn ikke skabte nogen oversættelsesproblemer. Vi slåede hvert navn, vi betragtede i Google Translator, sammen med alle større sproggrupper, vi kunne tænke på, fra Mandarin til Magahi, fra russisk til rumænsk, vi testede dem alle.

6. Eksakte eller rimelige varianter var tilgængelige på ønskelige platforme på sociale medier. Dette er ret selvforklarende. Du vil meget sandsynligt bruge en form for sociale medier til at markedsføre dit produkt eller din tjeneste, og nogle af dine potentielle kunder vil sandsynligvis søge efter dig på deres valgte sociale mediekanal. Sørg for, at der er nøjagtige for attraktive alternative sociale håndtag til firmanavnet, før du trækker i udløseren. Vi krydschecknes med Linkedin, Facebook, Twitter, Instagram, Google + og Snapchat.

7. Vi vil tage den endelige beslutning demokratisk. Vi startede med en liste på omkring tyve kandidater og brugte krav en til seks for at indsnævre listen til kun en håndfuld kandidater. Vi ejer stadig en håndfuld domæner til topkonkurrencer. Vi satte vores endelige liste over foreslåede firmanavne på tavlen, og i slutningen af ​​hver dag fik hvert holdmedlem til at stemme med et flueben. Ved dag fire eller fem stod en klar vinder ud. Uden megen forsinkelse og hjælp fra vores venner hos GoDaddy og Visa købte vi www.bootkik.com for $ 4,99 og sikrede en smadrende sociale håndtag.

Når jeg ser tilbage, skulle jeg ønske, at jeg havde en klar, trin for trin opskrift at følge til at navngive min opstart - så meget spildt tid. Vi byggede Bootkik for at løse problemer lige som dette. En markedsplads for klar, trinvis vejledning fra vejtestede eksperter.

Tid til at navngive den baby.