Sådan bruges filial dybe links til Facebook-annonceattribution

UPDATE: Filialen er nu en officiel Facebook MMP. Dette betyder, at du ikke har brug for nogen af ​​disse instruktioner - du kan bare installere Branch SDK, og når du kører annoncer på Facebook, vil de automatisk blive sporet.

Branch har specialiseret sig i alt hvad der er mobilt, så da jeg fandt ud af, at en af ​​mine kunder brugte Branch til dybe links, blev jeg ikke overrasket. Da de bad mig om at bruge Branch til tilskrivning, var mit første svar “gør ikke Branch dybe links?” Det viser sig, dybe links er mere magtfulde end jeg vidste - Branch giver attributten til mine kunder uden at skulle installere en ekstra SDK.

Problemet:

Jeg har en kunde, der laver en app til produktivitet i små virksomheder. Januar er deres bedste måned, og jeg mødte dem to uger ind i starten af ​​2017. Vi var nødt til at lancere annoncer, hurtigt.

Men her er problemet - de havde ikke en mobil målepartner (MMP). Her er den skræmmende ting ved mobil - attribution af annoncer er virkelig, virkelig hårdt. Når jeg kører annoncer, sender jeg brugere til appen eller Google Play-butikker. Det betyder, at de flytter fra en Facebook- eller Google-annonce til en side, hvor de installerer appen og derefter åbner en mobilapp. Vi ved, hvilke brugere der klikker på et link, men den hårde del er at verificere, at den samme person, der klikkede på linket for annoncen, er den samme person, der senere installerer appen.

Lang historie kort, jeg ville ikke være den person, der fortæller ingeniørteamet, at de havde brug for endnu et SDK i deres app.

Løsningen:

Hvis vi lancerede annoncer i desktopverdenen, ville vi bare tilføje en anden sporings-URL til annoncen. Så hvorfor kan vi ikke gøre det på mobilen?

Det viser sig, at vi kan (tak, filial!). Og processen ligner virkelig det, vi allerede har set på skrivebordet.

Jeg viser dig, hvordan du indstiller disse på Facebook, men du kan bruge Branch-links til enhver annonceplatform, hvor du kan indtaste din egen sporingsskabelon (som AdWords) eller bruge et dybt link.

Trin til filial-baseret attribution:

  1. Start en mobil appinstallationskampagne på Facebook.

2. Følg trinnene for at oprette et nyt annoncesæt (hvor du indstiller målretning og budget) og oprette din annonce (med billedet og annoncekopien).

3. Gå til filial og indtast din kampagne, annoncesæt og annonce-id'er (har du brug for hjælp til at finde dine Facebook-id'er? Du skal først oprette annoncen, og derefter kan du tilpasse de kolonner, du ser i Facebook). Sørg for, at du klikker på “Konfigurer indstillinger” for at tilføje de ekstra felter!

4. Føj dit dybe link til annoncerne på Facebook.

Det er det! Nu er du fuldt implementeret tracking til dine mobilappinstallationsannoncer - sans MMP. Og det bedste var, at min kunde allerede havde sporing af Branch-dybe links i deres database, så vi nemt kan spore metrikker med fuld tragt (og holde sig ude af Excel og Power Editor). Det betyder, alt fra annonceudgifter til oprettelse af konti, købsdata og LTV'er er nu lige ved hånden. Den bedste del? Dette fungerer ikke kun for annoncer, men du kan bruge denne teknik til at måle hver kanal. Desuden er Branch i stand til at spore både app og web på samme tid, hvilket giver dig en bedre omfattende oversigt over din organiske attribution.

P. S. Virker det som en masse arbejde at udføre for hver annonce? Ingen problemer; Jeg har fået dig dækket med kun 1 klik. Find ud af, hvordan Trin 1-vækst integreres med Branch-dybe links.

Resultaterne:

Jeg har kørt en masse mobilappinstallationsannoncer. Vi taler hundretusinder af annoncer. Jeg har sjældent tilskrivning matcher de numre, jeg ser på Facebook (selv efter at have kontrolleret, at min MMP og Facebook er indstillet til det samme attributionsvindue). Jeg har aldrig disse kampe konsekvent gennem hundreder af annoncer.

Fremtiden for mobil ligger i dataene. Brug af filiallinks til attribution fungerede ikke bare - disse links har perfektioneret måling af attribution. Dette er fordelen ved at bruge et firma, der er baseret på analytics, til at gøre rapportering for mig. Filialen får tallene rigtigt. Og når jeg bruger hundretusinder af dollars på annoncer, vil jeg sikre mig, at jeg har ret.