Sådan bruges SEO til blygenerering

SEO er ikke en hovedgenerationsdestination. Det er snarere et kort, der er givet til potentielle kunder, der leder dem til dit websted. Ligesom Google Maps skal det rutinemæssigt opdateres og vedligeholdes for at få en stabil strøm af kundeemner. Også ligesom Google Maps har den brug for ordentlig mærkning (nøgleord) og destinationer (destinationssider) for at kunne fungere godt.

SEO hjælper med synligheden af ​​dit websted med hensyn til placering af søgemaskiner. Søgemaskiner rangerer websteder ved hjælp af nøgleord, der udgør webstedet. Når potentielle kunder er på søgemaskiner og leder efter disse søgeord, kan de muligvis ikke finde dit websted i søgeresultaterne. Hvis de klikker på dit link tilbage til dit websted, skaber det organisk trafik. (Eller ubetalt trafik.)

Hvis dit indhold nøjagtigt repræsenterer det, den besøgende søger, bliver den besøgende til en kundeemne og til sidst et salg.

Mange internetbrugere er ikke længere interesserede eller villige til at se på betalt reklame på internettet. Statistica har for nylig samlet data om annonceblokering i browsere for brugere i USA fra 2014 til 2018. I deres undersøgelse fandt de, at 24,4 procent af brugerne brugte annonceblokkere til at blokere annoncer på deres enheder - og det forventes at gå til 30,1 procent ved udgangen af ​​2018. Hvad betyder det for dig? Hvis din SEO ikke fungerer godt, taber du potentielt en stor procentdel af søgetrafik og fører derfor.

SEO er fundamentet eller vejen, der bringer strømmen af ​​besøgende til dit websted, og det er det sprog, som søgemaskinerne leder efter, når de viser søgeresultater til brugere. Efterhånden som flere og flere brugere blokerer for eller ignorerer betalt søgning og annoncer, er det blevet vigtigere end nogensinde at bruge SEO til din bedste fordel. Søgemaskiner (og de personer, der bruger dem) ser efter kvalitetsindhold, der har værdi i forhold til deres søgning, og ideelt set vil du gerne have, at de tilmelder dig eller køber dine produkter. Hvis du ikke viser dette kvalitetsindhold, går du glip af det.

Med hensyn til lokal forretning (som er mest forretningsbrød og smør) viser statistikker:

  • Halvdelen af ​​alle brugere, der udførte en lokal søgning på deres mobile enhed, besøgte den butik samme dag.
  • 18 procent af den lokale lokale søgning resulterede i et køb samme dag eller inden for 24 timer.
  • 78 procent af den lokale lokale søgning resulterede i et offline køb.

Hvad alt dette betyder er, hvis du udelukkende er afhængig af betalt søgning i stedet for SEO til leadgenerering, kan du muligvis gå glip af værdifuldt salg.

For at begynde processen med at optimere dit websted og indhold til SEO, skal du oprette en SEO-strategi. Du bliver nødt til at afgrænse dit publikum, definere dine ideelle kundeemner, identificere målnøgleord og overvåge SERP-placeringer. Men hvor skal du begynde?

Trin 1: Kend din målgruppe

Du vil allerede have afsluttet arbejdet med dette trin i andre kapitler i denne e-bog. Brug disse omfattende data til at have en dybdegående oversigt over, hvem du prøver at tiltrække. Du har brug for alder, køn, uddannelse og indkomstniveau, centrale udfordringer og smertepunkter, de står overfor, og hvorfra de fleste mennesker ender på dit websted. (Kommer de fra Google, Twitter eller Facebook eller et andet sted? Sharon Hurley Hall taler om, hvordan du forstår din målbrugers søgemønstre.)

Trin to: Definer dine kundeemner

Vær så kortfattet og klar over, hvad du betragter som et bly som muligt. I kapitel 6 gik vi over variablerne til, hvordan du måler succes for din leadgenerationskampagne. Bringe disse data til din SEO-strategi for at forstå, hvad en kundeemne er, og hvordan konverteringen ser ud for dig og din virksomhed.

Trin tre: Identificer vigtige nøgleord til indholdsoptimering

Se gennem din Google Analytics eller en anden analytisk platform, og gennemgå hvilke nøgleord, der får folk til at finde dit websted. Du leder efter, hvilket indhold du skal optimere, og hvilke nøgleord, du skal fokusere på dit webstedsforbedringer.

Steder at finde ud af dine vigtigste målnøgleord inkluderer:

  • Google Search Console
  • Google Analytics
  • SEMRush, og hvor dit indhold rangerer i øjeblikket
  • Enhver nøgleordssoftwareplanlægger

Trin fire: Overvåg din placering

Du har brug for et udgangspunkt, og det er vigtigt at finde ud af, hvad din baseline er, så du nøjagtigt kan måle din succes i den organiske blygenerering. Find ud af, hvilke sider der er dine vigtigste websider (går folk mere til din produktside end om os?), Og rangordn den med hensyn til konverteringer.

Den første side, du skal optimere, er din startside. Undersøg forskellige metoder (eller brug dem, der er nævnt tidligere) til at bestemme, hvilke sektioner der fungerer, og hvilke der ikke er. Du udfører en revision af dit eksisterende indhold: Aflæs fejlene og præsenter først dit bedste indhold.

SEO-fejl

Et af dine første skridt i revisionen af ​​din startside er at kontrollere for tekniske SEO-fejl. Prøv at søge efter dine målnøgleord, og sammenlign hvor du rangerer til dine konkurrenter. Prøv en gratis online SEO-analysator, som fortæller dig din sidebelastningsscore, anbefalinger til forbedringer og hvordan dit indhold forbedres.

Glem ikke at analysere dit websted for mobilvenlighed, mens du er ved det. Mobilindeksering er blevet mere og mere udbredt på sider og Google, og med enorme mængder online-trafik, der kommer fra mobile enheder, er det vigtigt at sikre dig, at dit indhold vises online på den mest fordelagtige måde som muligt.

Meget af din SEO-trafik kommer fra lokale kilder - lokale mennesker, der søger efter dine produkter. Der er et par ting, du kan gøre for at forbedre din lokale SEO-score, som inkluderer flere Google-værktøjer, men også indholdsoptimering.

Tjek gennem dit indhold, og sørg for, at dine links alle fungerer; uanset hvor du har en NAP-citation (navn, adresse, telefonnummer) er det korrekt; du har lokale, pålidelige anmeldelser og vidnesbyrd; og du har passende lokale nøgleord.

Det næste trin er at kræve din side “Google My Business”. Dette giver en anden kilde til passende indhold, der tæt relaterer til dit websted.

Tip til optimering af din Google-virksomhedsside:

  • Har en unik, kortfattet beskrivelse af din virksomhed, og inkluder links tilbage til dit websted.
  • Når du opretter din virksomhed, skal du vælge de rigtige kategorier, der bedst repræsenterer din virksomhed.
  • Upload så mange fotos i høj opløsning som muligt, udefra, indefra og overalt omkring din virksomhed (eller omvendt grafik, der bedst viser, hvad din virksomhed gør).
  • Føj et telefonnummer med en lokal områdekode til din side og dit websted.
  • Sørg for, at din virksomheds adresse og navn vises på samme måde, som det gør som dit websted.
  • Tilføj alle relevante åbne tider og dage.
  • Få rigtige anmeldelser fra virkelige kunder ved hjælp af deres Google-konti.
  • Vær konsekvent: Uanset hvad du lægger på din Google Business-side, skal du sikre dig, at det samme indhold findes på dit websted (helst hjemmesiden)

Få lokale anmeldelser

Lokale anmeldelser fra rigtige lokale mennesker giver dig enorme forøgelser på din lokale placering af søgemaskiner. Derfor kan de betale sig stort på lang sigt. (Og dette inkluderer ikke kun Google - Yelp, TripAdvisor, ethvert sted, hvor folk rangerer dine oplysninger.)

Hjemmesideoptimering

On-side og on-site SEO vejer meget tungt på søgemaskiner. Det er vigtigt, at du bruger dit indhold på din startside på den bedst mulige måde og bærer det overalt på dit websted.

Ting, der skal medtages på hver side (hvis muligt):

  • Din forretningsadresse, by, region eller lokal information.
  • Et dusin relevante nøgleord eller dit hovednøgleord mange gange.
  • Titel tags.
  • H1-tags.
  • Specifikke webadresser.
  • Kvalitet, kortfattet indhold.
  • Image Alt-attributter.

Derudover skal du medtage et Google-kort med din virksomheds punkt markeret på din destinationsside eller kontaktside, hvis det er muligt.

Byg dine links

Brug links på dit websted på enhver måde, uden at det er anmassende. Link til andre, lokale lokale websteder, der er relevante for din virksomhed. Link også til din virksomheds andre sider, f.eks. Konti på sociale medier, Google Business, Yelp og alt hvad du er på. Prøv værktøjer som Bright Local for at finde ud af, hvad du er listet på, og opdater derefter alt, der ikke er nøjagtigt det, der findes på dit websted.

Optimer din blog

Din blog kan være et kraftfuldt værktøj i din lokale SEO. Gennemgå dit eksisterende indhold, tilføje relevante links, korrekte underoverskrifter og H1-tags, og læg konsekvent relevant, relatabelt indhold. Medtag så mange af de søgeord, du målrettede tidligere i hvert eneste indlæg. Forsøg at tilføje disse nøgleord til metabeskrivelser, overskrifter, underoverskrifter, alt tags - hvor som helst, hvor du kan passe dem, hvor det stadig er relevant.

En anden måde at opbygge troværdighed er at inkludere gæsteblogs. Hvis du kan, overbevise andre fagfolk i din branche eller en beslægtet branche til at skrive en gæsteblog til dit websted og inkludere links til deres websted. Til gengæld skal du skrive en gæsteblog for dem og inkludere links til dit websted. Dette vil hjælpe med at forbedre din linkopbygning og opbygge troværdighed i andre kredse for dig.

Undgå almindelige SEO-fejl

Overpak ikke dit indhold med for mange søgeord eller indhold, der ikke er relevant for dit produkt eller din virksomhed.

Alex Kesler fra internet marketing bureau, inSegment, deler nogle andre SEO fejl for at undgå:

  • Valg eller fokusering på de forkerte nøgleord.
  • Søgeordsudfyldning, eller overdriv dine søgeord til indhold.
  • Oprettelse og publicering af indhold, der overhovedet ikke har dine søgeord.
  • Publicering af indhold, der ikke er originalt eller dit.
  • Ikke medtager eller bruger titeltags og metabeskrivelser.
  • Ikke link til andre kilder.
  • Ikke link til dit eget indhold på dit eget sted.
  • Ikke optimerer dit websted for at være mobilvenligt.
  • Ikke engagere sig i dine sociale medier tilhængere, og link til dine passende sider.

I det hele taget skal du sikre dig, at du ser på din analyse, og evaluer hver gang du foretager en SEO-ændring. Hvis det gik godt, skal du anvende denne ændring på hele dit websted.

Endelig er det vigtigt at sikre, at din side indlæses hurtigt. Hvor hurtigt indlæses hver side, når nogen besøger et websted - og er det, hvad Google kan lide at se? Prøv den gratis PageSpeed ​​Insights-analysator, og evaluer, hvad rapporterne fortæller dig. Rapporten giver dig anbefalinger til forbedring, og du kan forbedre din SEO-score hurtigt ved at justere din nuværende taktik.

Oprindeligt offentliggjort på www.jotform.com.