Foto af Burst

Hvordan man skriver tvingende artikler, der bliver læst og delt

5 trin, som jeg har fulgt for at lave trending Medium-artikler

For nylig talte jeg med en ven, der følte sig skuffet over sine blogindlæg. Hun ville offentliggøre et indlæg, og alt, hvad hun havde hørt, var crickets. Selv efter at have promoveret hendes indlæg kommenterede næsten ingen eller delte hendes artikler.

De fleste af os forfattere ved, hvordan det føles.

Da jeg begyndte på min blog for et par år siden, begyndte jeg at skrive blogindlæg, der ville inspirere og hjælpe medforfattere. Men efter at have brugt dage på at udarbejde et indlæg, ville jeg kun modtage en håndfuld kommentarer.

Mange af disse kommentarer var dog positive, og de opmuntrede mig til at fortsætte. Jeg følte mig stadig lidt modløs. Jeg ønskede, at mine indlæg skulle nå ud til flere læsere.

Efter et stykke tid forekom det mig, at problemet måske ikke var med mit indhold, men med den måde, jeg præsenterede det på. Så jeg besluttede at studere reglerne for tekstforfatter og læse hver artikel, jeg kunne få mine hænder på, hvordan man skriver magtfulde blogindlæg.

Da jeg begyndte at implementere det, jeg lærte, begyndte mine indlæg at modtage flere og flere kommentarer og delinger (en blev endda viral på StumbleUpon). Jeg genudgav mine indlæg på Medium, og mange er blevet populære artikler i adskillige publikationer. Og min e-mail-liste voksede fra 200 til over 2.000 abonnenter på kun et år.

I dette indlæg koger jeg ned i fem trin alt, hvad jeg har lært om at skrive artikler til internettet.

Bemærk: Dette er ikke en guide til at skrive virale indlæg. Snarere er dette en guide til at skrive overbevisende artikler, der resonerer med dine læsere og tilføjer værdi til deres liv.

1. Lav en stærk overskrift

Forestil dig, at du gennemser de nyligt udgivne bøger i en boghandel. Du har ikke tid nok til at stoppe for at se på hver eneste bog. Mest sandsynligt vil du kun hente en bog, hvis den har en spændende titel og omslagsdesign.

Det samme gælder blogindlæg. Folks feeds på sociale medier oversvømmes med en konstant strøm af artikler og online indhold. For at få din til at skille sig ud, skal du have en opmærksomme overskrift: noget, der giver værdien for læseren i bytte for deres tid.

David Ogilvy, kendt som The Father of Advertising, siges at have udtalt,

"De overskrifter, der fungerer bedst, er dem, der lover læseren en fordel."

En fordel kan være alt fra at underholde nogen til at undervise nogen til at inspirere nogen til at hjælpe nogen med at løse et problem.

Tag for eksempel mine top tre indlæg fra 2016:

  • Sådan opbevares en skrivebog: Et kig ind i bærbare computere til berømte forfattere og tænkere
  • 5 regler for godt at skrive: C. S. Lewis's brev til en ung forfatter
  • 15 af de bedste gratis webapplikationer til forfattere

Hver af disse overskrifter udtaler en klar fordel for læseren.

Når du skriver dine blogindlægoverskrifter, skal du huske de 4 U'er til overskrift af overskrift:

  1. Enestående
  2. Ultra-specifik
  3. Presserende
  4. Nyttig

Normalt vil du ikke være i stand til at dække alle fire af disse U'er, men hvis du inkluderer mindst en eller to, skal du være i stand til at komme med en stærk overskrift. Liste over poster fungerer godt, fordi de er ultraspecifikke, og hvordan man gør-indlæg klarer sig godt, fordi de er nyttige.

Du kan køre dine titler gennem Coschedule Headline Analyzer for at se, om der er måder at finpusse dem for at gøre dem mere magtfulde.

Bonustips: Når du først har fundet din overskrift, skal du også vælge et hovedbillede til dit indlæg, der illustrerer din overskrift på en eller anden måde. Dette er det billede, der vises, når dit indlæg deles på sociale medier (eller i dine læsers Medium-feeds), så sørg for, at det er iøjnefaldende.

Unsplash er et fantastisk websted, hvor du kan finde smukke, royaltyfrie fotos til brug.

Hvis du poster på Medium, anbefaler jeg også at medtage en undertekst.

2. Åben med en uimodståelig introduktion

Du har fanget din læsers opmærksomhed med din overskrift, men leverer dit indlæg det, det lovede?

Det første afsnit i dit blogindlæg bør trække dine læsere ind og få dem til at ønske at læse mere. Det er her du lægger op, hvad de kan forvente i resten af ​​blogindlægget.

Der er tre elementer i en kraftfuld introduktion:

  1. Krogen
  2. Overgangssektionen
  3. Afhandlingserklæring

Dette er den samme formel, som jeg brugte, når jeg skrev introduktioner til universitets essays, og det er meget effektivt også for blogindlæg.

I krogen griber du din læsers opmærksomhed med en mindeværdig historie eller kendsgerning eller spørgsmål. Normalt i krogen konfigurerer jeg et problem, som læseren står overfor. Ofte kan jeg gerne adressere læseren direkte med et spørgsmål. For eksempel "Føles det nogensinde som om der bare ikke er nok timer i døgnet til alt det, du vil udrette?"

Derefter overgår jeg til en historie om en berømt person eller endda en historie om mig selv. I dette overgangssnit graver jeg lidt dybere ind i de skadelige virkninger af problemet. Derefter forklarer jeg, at jeg har fundet en måde at løse problemet på.

Til sidst præsenterer jeg afhandlingserklæringen: et resume af en sætning af indlægget, og hvordan jeg vil hjælpe læseren med at løse deres problem. For eksempel "I dagens indlæg ser jeg på fem forskellige måder, vi kan skabe tid til skrivning på, selvom det ser ud til, at der ikke er flere timer tilbage i vores skemaer."

Mine eksempler er fra en how-to-post, men du kan tilpasse denne formel til enhver type indlæg, du skriver.

3. Følg historiestrukturen for heltenes rejse

Historier tilføjer en anden dimension til vores skrivning. Denne fascinerende Infographic viser, hvordan den menneskelige hjerne er fastnet til at reagere på historiefortælling anderledes end andre former for skrivning.

Du kan bruge historier til at illustrere dine hovedpunkter, og du kan også bruge elementerne i historiefortællingen til at strukturere hele dit indlæg.

Når jeg skriver mine indlæg, følger jeg konturen af ​​heltenes rejse, et udtryk skabt af den amerikanske lærde Joseph Campbell for at beskrive en af ​​de mest almindelige historielinjer i litteraturen. Tænk på plotet om Star Wars, Ringenes Lord eller Odyssey.

Her er den grundlæggende oversigt:

  • En helt kaldes til at gå på et eventyr for at løse en slags problem. (Enhver god historie har en slags konflikt, der driver handlingen fremad.)
  • Hun kan være tilbageholdende med at acceptere opkaldet, men indser i sidste ende, at hvis hun ikke løser problemet, vil hendes liv spiral ud af kontrol.
  • En mentor hjælper hende med at forberede sig til eventyret.
  • Efter at have stillet en række udfordringer, når historien sit højdepunkt. Vil helten overvinde problemet eller ej?
  • Helten fremkommer som sejrrig og vender hjem transformeret.

Hvordan kan du bruge denne historie til at skrive dit blogindlæg?

Brug kroppen af ​​dit indlæg til at tage dine læsere med på en rejse. Din helt er din bloglæser. Du er mentoren. Del de trin, du har taget for at overvinde et problem, som læseren står overfor. Vis derefter læseren, hvordan de vil blive transformeret, når de implementerer disse trin.

Mit indlæg nedenfor deler otte flere tip til at skrive magtfulde historier, der får forbindelse til dine læsere:

4. Gør dit indlæg nemt at læse

Selv hvis du skriver et vidunderligt overbevisende eller utroligt nyttigt indlæg, er folk muligvis stadig ikke ude med at læse. De fleste ser hurtigt på et indlæg for at se, hvor lang tid det er. Andre er opmærksomme på klik agn og ønsker ikke at investere deres tid i noget, der ikke kommer dem til gode.

Her er tre trin, du kan tage for at gøre dit indlæg mere overbevisende at læse:

1. Opdel dit indlæg i korte afsnit med underoverskrifter

Underoverskrifterne giver din læser en oversigt, der skal følges, og de korte sektioner gør en lang post meget lettere at fordøje.

Du vil dog sikre dig, at underrubrikken ikke giver for meget væk, eller at folk ikke gider at læse hvert afsnit. Bemærk, hvordan hver af mine underoverskrifter i dette indlæg er korte teasers til det, der følger i afsnittet.

2. Brug korte afsnit og sætninger

Lange blokke med tekst er skræmmende at læse, især hvis du læser på en mobilenhed. Jeg prøver at skrive afsnit, der ikke er mere end tre til fire sætninger lange.

3. Evaluer dit indlægs læsbarhed

Jeg bruger grammatik til at fange eventuelle skrivefejl eller grammatikfejl, jeg måske har foretaget. Og så vurderer jeg mit indlæg ud fra et læsbarhedsresultat.

En score for læsbarhed fortæller dig nogenlunde, hvilket niveau af uddannelse nogen har brug for for let at læse dit stykke tekst. Det vil hjælpe dig med at skrive med en mere samtale stil. Jeg prøver at skrive mine indlæg, som om jeg personligt talte til dig over en kop kaffe på en café. Vil du have en anden latte?

Du kan bruge dette websted til at måle din tekstlæsbarhed. Eller hvis du har et WordPress-websted med egen vært, anbefaler jeg at downloade Yoast SEO-pluginet. Det vil hjælpe dig med at optimere dit indhold til internettet og har en indbygget læsbarhedsanalysator.

Her er flere tips fra Kurt Vonnegut om, hvordan du forbedrer din skrivning:

5. Afslut med en opfordring til handling

Du har taget dine læsere med på et utroligt eventyr. Hvad skal de nu gøre med de oplysninger, de lige har lært?

Jeg titler normalt konklusionen af ​​mit blogindlæg “The Takeaway”. Det er her du kan understrege de vigtigste lektioner i dit indlæg.

Derefter skal du give dine læsere en klar opfordring til handling, der skal følges. Måske beder du dem om at implementere de trin, de har læst om i dit indlæg (stress farerne, hvis de ikke griber ind).

Endelig har du en chance for at opbygge et forhold til dine læsere.

Jeg kan godt lide at slutte med et spørgsmål og opfordre læserne til at besvare det i kommentarerne. Du kan også oprette en ekstra ressource, der kan ledsage dit indlæg, som læsere kan downloade ved at tilmelde dig din e-mail-liste. (Du kan integrere en e-mail-abonnementsformular i dit Medium-post ved hjælp af Upscribe.)

Og glem ikke at bede læserne om at dele dit indlæg på sociale medier, hvis de nød det. I bunden af ​​mine Medium-indlæg beder jeg læserne om at klikke på hjertet, hvis de fandt artiklen nyttig.

Takeaway (og en gratis tjekliste!)

Ligegyldigt hvilken type artikel du skriver (en how-to, en oversigt, en personlig fortælling, en boganmeldelse), kan du bruge disse trin til at gøre din artikel mere magtfuld og engagerende. Tilpas dem til din stil og dit emne.

I sidste ende vil du holde dine læsere i tankerne. Hvordan vil dit indlæg tilføje værdi til deres liv? Er der nogen måde, du kan grave dybere og tilføje et unikt perspektiv til dit emne?

Når du implementerer disse fem trin, omdanner du dine indlæg til indhold, der virkelig vil påvirke dine læsere. De vil være ivrige efter at dele og læse mere om dit arbejde.

Vil du gemme denne guide og en tjekliste til din computer, du kan bruge, mens du skriver din næste artikel? Hent den gratis PDF & ledsagende checkliste her sammen med adgang til alle mine skriveguider, inklusive min guide til at bruge Medium til at udvide din e-mail-liste.

Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort på nicolebianchi.com.